收藏邀请,《猫狗大战2》全球首映式

作者:刘伯温玄机论坛858526com

服装产业赔本近千亿,宠物产业凑什么欢快?

深藏诚邀

“我20多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”当55岁的前奥运冠军李宁说出这样的心声时,不知道他自己有没有想过,这是国产服饰品牌“再崛起”的一个缩影。

曾经面临低谷

在2012到2014年期间,李宁公司的业绩一直处于亏损状态,三年的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元,累计超31亿元。

直至15年上半年,李宁不得不在短短半年的时间里关闭了1200家门店。李宁公司给出的解释是:公司发出全年预亏的预警,为了节约成本,不得不关闭1200家低效门店。

李宁公司还陷入了高库存、业绩亏损的难题。

不仅仅只有李宁一家公司面临这样的问题。

根据资料显示,到15年3月为止,中国本土最大的羽绒服生产商波司登相比巅峰时期来说,减少了5053家,净利润同比大跌81.01%;中国最大的鞋履生产商和零售商百丽在15年第一季度关闭门店167家,其鞋类业务销售同比下降7.8%。

一边是Zara、优衣库等国外企业在中国加速扩张布局,另一边则是国内传统服装热火朝天忙着投资转型,甚至更多的企业深陷关店狂潮,欲哭无泪,曾经的的旗舰店变成吆喝声不断的折扣店,或是彻底消失在人们的视线中。

这就是当年服装行业的状况。

痛苦的转型阶段

传统服装行业呈现颓势之后,纷纷寻求转型,大致上分为三种方向:

转型跨界

服装行业市值规模仅次于海澜之家的雅戈尔,在持续加大对房地产、金融投资领域的投入。颇有先见之明的雅戈尔,早早实行了房地产 投资的策略,并且打算横跨横跨纺织、地产、外贸、金融投资多个领域。

七匹狼不仅像雅戈尔地产搞得风生水起,还涉足再保险;美邦尝试在旗舰店开设书吧和咖啡吧;杉杉则干起了能源锂电池;贵人鸟间接参股体育平台虎扑体育,并控股体育用品零售商杰之行。

这种尝试很少有能将跨界合作转变为常规盈利模式的案例。大部分只是依托在服装行业获得的资金,来开展新的项目,而没有做到真正意义上的“合作”,很多案例已经脱离了服装本身,与其称之为“跨界合作”,不如称之为“企业转型”。

在这一类转型中,虽然很多企业尝到了甜头,但也有栽下跟头的案例,比如在17年,雅戈尔公司投资的中信股份发生减值所致,影响金额多达33亿元。

电商与购物体验

在转型过程中,很多企业将目光投向了当下零售行业火热的电商方向和提升购物体验上。

美特斯邦威的邦购,红豆集团的红豆商城,百丽集团的优购网,以及李宁安踏七匹狼等官方商城,都是传统服装行业打造电商系统的尝试,除此之外还有在各家电商平台上的旗舰店。

在向电商转型上,不少商家开始了逆袭之路,在去年的“双十一”时,海澜之家稳居男装销量首位,太平鸟森马美斯特邦威波司登也进入了榜单前十位。

当然也有失败的案例,百丽斥资26亿打造优购网后,并没有给销售量带来很大的改观,营收额逐年下降,并在去年退市。美邦花费10亿打造的邦购也并没有为其带来太多的销量。

在传统的批发模式中,品牌商并不十分关心消费者体验,而转型为专业零售商后,消费体验变得越来越重要,这也是传统服装品牌寻求提高门店服务的原因。

转型之前的李宁门店,几乎是怎么都是货物随意摆放的工厂店,仅仅是把路边摊摆进了店铺。不和谐的灯光,显得商品灰沉沉地,给人老气陈旧的感觉,让人有一种走进90年代市场的感觉。

而转型之后,标识口号从11年改过的“让改变发生”变回“一切皆有可能”,对客户群重新定位,并喊出“90后李宁”的口号,升级店铺形象,增强体验感。

一直以来作为中国服装行业的执牛耳者,海澜之家从未摆脱过关于“土、乡村老干部风格”这样的评价,而通过不断的转型,海澜之家如今也在寻求年轻群体的关注。

产品升级

产品升级可谓是传统服装企业转型的重中之重,纽约时装周的惊鸿表现像一道闪电,点亮了李宁的转型之路。在满屏的“中国骄傲”赞扬声中,李宁迎来了转型复苏以来获得的最大赞美度。

李宁终于意识到当代的年轻人和世纪初的那一批年轻人有着不一样的审美观,并且将自己产品的外型加以升级,一下子俘获了年轻人的心。

差不多的产品,左图是老款,右图是新款

李宁花费数年才做出“年轻化”产品,而太平鸟在这方面早已走在前端。从产品设计、店面设计到营销都着力打造时尚、个性。加强原创内容,增强年轻文化、潮文化的传递,与Disney、韩火火、哆啦A梦、小黄人等大胆玩跨界,传递品牌年轻、个性、时尚DNA。

美特斯邦威在经历了连年亏损卖子求生,筹集90亿资金准备发力线上,改换slogan进军新零售等等一系列“不走寻常路”后,也开始了产品的升级之路,设立了me&city、CH‘IN祺等子品牌来对应不同的目标用户。

对于宠物行业的借鉴意义

对于宠物行业来说,从传统服装企业这十年来的起落浮沉中,又能有哪些收获呢?

尽管目前宠物市场规模仍在高速增长,但是这样的增长终究有一天会遇到瓶颈,与其等到遭遇瓶颈在寻求转型,不如先一步一步打造好基础,才能避免遇到问题。

利用好电商渠道。电商大热的当下,利用好电商渠道是品牌商的重中之重。综合性电商平台能带来的销售量会大于品类单一的电商平台。专注于加工、出口、产品研发生产的企业,也可以将目光投向电商渠道的销售了,与电商平台合作,拓宽自己的销售渠道,带动销量的增长。

线下门店注重消费体验。在线上电商如此发达的今天,线下门店的优势就在于其购物体验。比起足不出户的购物,在门店购物能让客户最大限度的接触到真实的产品。

精心设计过的陈列能带给消费者视觉上的冲击,刺激消费者的购物欲望。而专业的导购意见可以帮助消费者挑选合适的产品,而比线上物流更便捷的售后流程,只要提供好的售后服务,就可以确保消费者的回购。

你愿意进左边,还是右边?

电商是渠道、体验是手段、产品才是王道。这里的产品指的是在质量上不断追求卓越的同时,在产品的外观上也要做足功夫,“颜值即正义”的年轻一代消费者对产品视觉的需求远远超过以前,这也算是给了一些曾经设计老化落后的老品牌转型的好机会。在保证产品质量的同时,运用迎合消费群体审美的设计,才能激发出消费者的购买欲望。

你会选左边,还是右边?

“made in China”曾经因为瓷器成为品质的象征,又因为发达国家的工业革命和消费升级成为廉价低品质的代表。如今中国的宠物产业正在迅速发展中,对外输出的产品也正在从基础的代加工向自主品牌方向转型。服装行业这些年发展所经历的“一波三折”对宠物行业有极大的借鉴意义。如何更快更有效地应对消费升级,迎合新一代消费者的品味和审美,是宠物行业从业者必须出色完成的任务。

19786 67 《猫狗战役2》全球首映式 片中猫狗亲临捧场 作者:宠星球 狗民网 |2010-07-27

流浪狗远远瞅着和主人共同的宠物狗,扭过头眼睛中充满了泪水

馆内藏品邀请

流浪狗和宠物狗的区别,可能是一个是被用爱对待,一个被无情对待吧?

可是当流浪狗,看到主人和宠物狗在一起玩闹,笑声和狗狗开心的叫声,流浪狗听到会怎么样呢?

明明都是狗,论外貌也差不多,论性格也不会有太大的区别。但是一个只能在门外看着,而另外一个可以舒适的躺在房间里。

公园里一只流浪狗看着边上很多的宠物主带着自己家的宠物狗在一起玩,流浪狗本来也想上去打个招呼,可是看了一下,明明只是隔了不到十米,可却好似两个世界!

一些流浪狗其实本来也是宠物狗,本来也是有着主人的宠爱,可是因为一些原因,不得不走上流浪的路。

而这些在外流浪的狗狗,看到那些有着主人宠爱的宠物狗,那眼神中透露出的是分外的向往以及回忆。

扭过头,流浪狗的眼中已经噙满了泪水。

流浪狗是不配再次得到人类的宠爱的,只能单独的在这个世界上流浪着。

狗狗并不知道为什么它会被抛弃,为什么会经历这些,它也很希望能继续得到主人的爱。

请多给流浪狗一些爱吧,只有品尝过生活的苦难,才会更加珍惜生活!

收养一只流浪狗,它会更加珍惜主人在的时间!让领养取代买卖,让世界充满爱!

Sheba住在伦敦一家动物收容所,一般像他如此身患残疾的黄狗都会被收养所残酷干掉。救狗帮(Rescue Dogs 罗克)一看到Sheba的摄像,就领悟他们必须救她,不然他连一线生机都不曾。Sheba前腿折了,只可以用肘走路。

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用肘走路的小狗

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